浙江公務員：放大文化產業的“口紅效應”
放大文化產業的“口紅效應”
最近，深圳提出，未來5至10年內，將使文化產業增加值占GDP的比重提高到10%，這一比例與文化產業大國英國相當。
此時關注文化產業的發展，其意義不僅在于文化本身，對于保增長、擴內需還有著特殊的意義。
由美國次貸危機引發的國際金融危機仍未見底，應對這一危機需要信心，也需要創新思維，尋找更多的經濟增長點。而文化產業完全有可能成為新的增長點。
首先，文化消費具有“口紅效應”。一般而言，經濟不景氣的時候人們的物質需求會緊縮，而精神文化需求會膨脹。當購車、買房成為困難的時候，人們會轉向相對廉價的消費，文化消費既能滿足精神需要，又符合其承受力，就有可能成為一種大規模的需求。這種效應被稱為“口紅效應”。今年初，全國賀歲片票房超過5億元，出現井噴式增長，就是一個例證。騰訊網增值服務收入50億元、同比增長95.5%，“QQ空間”活躍用戶量突破2億，是另一個例證。
其次，從歷史經驗看，經濟危機時期，恰恰是文化產業興旺的黃金時期。上世紀20年代末，美國爆發經濟危機，引發全球大蕭條。可就在經濟最糟糕的時候，電影產業卻迎來了發展。亞洲金融危機時，日本和韓國的文化產業再次印證了這一規律。日本的動漫產業、電子游戲業，韓國的影視劇業、網游業迅速崛起，并成為支柱產業。
再者，文化產業科技含量高、環境污染小，與我國當前的調結構、擴內需的要求也高度契合。而且，文化產業的發展與其它產業的發展不同，它的投入相對都比較小，但創造的就業崗位卻很可觀，影響的受眾面也很大。同時，如果能很好地輸出文化，還可能改變出口產品的結構，并成為新的經濟增長點。
加速發展文化產業、以文化產業拉動內需，需要有非常之策。中國的文化產業尚處于成長期，國際金融危機對文化產業的影響還處于漸顯階段，此時推出重大舉措，有利于將它的負面影響降到最低，并推動其進一步發展。我們已經出臺了十個產業的振興計劃，能否再增加一個“文化產業振興計劃”？與之相配套，我們是否可以考慮，能否再設立“文化產業引導基金”和“國家文化產業擔保基金”，以滿足文化產業的融資需求？
從過去的經驗看，實施重大工程帶動戰略，往往有助于提升文化產業水準，有助于短期內拉動文化內需。2008年，北京奧運會、“神七”升空、紀念改革開放30周年等重大活動對中國的文化產業是一次重大提升。在未來的日子里，我們同樣可以借助國慶60周年、世博會，以及其它重大事件，推出一大批具有民族和時代特色以及世界水平的文化精品。同時，結合“電影周”、“文化行”等國民文化消費計劃，使文化產業獲得更長足的發展。
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