浙江省考申論熱點(diǎn)：打造叫好又叫座的國潮產(chǎn)品
為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，浙江公務(wù)員考試網(wǎng)特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“打造叫好又叫座的國潮產(chǎn)品”。希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
【熱點(diǎn)背景】
6月1日-18日期間，國潮文創(chuàng)成交額同比增長220%，京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%;6月1日開場前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節(jié)，多家國產(chǎn)品牌各顯其能，助推新國潮在消費(fèi)市場一騎絕塵，搶占“C位”。從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場，到故宮文創(chuàng)借著國寶色口紅大紅大紫;從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具，到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當(dāng)代人，特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的時尚追求。
【公考角度解讀】
[提出觀點(diǎn)]
這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵，借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化，新國潮正在強(qiáng)勢崛起，既推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人們對時尚的追求，又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果，可謂名利雙收。
[綜合分析]
新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新，意味著新風(fēng)貌、新氣象、新特點(diǎn)，可以是老國貨重出江湖、推陳出新;也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標(biāo)新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統(tǒng)文化價值觀密不可分的時尚。如果說新是外衣，國才是內(nèi)核和精髓，二者相輔相成，缺一不可。
與強(qiáng)調(diào)街頭文化的普通潮牌不同，國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當(dāng)代消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)意，用當(dāng)代表達(dá)激發(fā)消費(fèi)熱情。國貨變身國潮，一字之差，是中國美學(xué)普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風(fēng)韻、紅色記憶，這些本土文化都在不同程度上被重新解讀，并被賦予當(dāng)代意義，為日常生活增添更多色彩與韻味。
國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費(fèi)能力的提升而興起的，“以國為潮”首先是逐漸掌握消費(fèi)話語權(quán)的年輕人的潮流趨勢。這個群體對新生事物的認(rèn)知、對時尚個性的追求更為強(qiáng)烈，而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費(fèi)主張。作為一種營銷手段的國潮，其產(chǎn)品不僅能滿足物質(zhì)需求，消費(fèi)者還能借產(chǎn)品進(jìn)行精神體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。對這類產(chǎn)品而言，價格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、價值取向更為關(guān)鍵。
[參考對策]
新國潮要當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進(jìn)科技、秀得出顏值。近年來，新國潮開辟了時尚、前沿、個性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。或是地方化的內(nèi)容，加國際化表達(dá)，比如《舌尖上的中國》，把中國民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物，拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片;或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播電商這一“超級引擎”，打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之，領(lǐng)風(fēng)氣之先成為新國潮發(fā)展的重要動力。
新國潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國潮產(chǎn)品大行其道，背后是品牌對本土文化的表達(dá)和彰顯，是人們對中國文化的自信，對東方審美的日漸認(rèn)可。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產(chǎn)品上，亦是如此。當(dāng)然，正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古，中國元素也不一定就是龍鳳呈祥。國潮特色要體現(xiàn)在骨子里，全方位去闡釋民族經(jīng)典，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國文化的底蘊(yùn)。
新國潮要經(jīng)得起產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn)。必須清醒地認(rèn)識到，無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價值、設(shè)計(jì)包裝、跨界營銷、廣蹭熱度，質(zhì)量永遠(yuǎn)是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長征路上，國潮崛起絕非可有可無的點(diǎn)綴，而應(yīng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急先鋒，社會進(jìn)步的鋪路石。新國潮想要永遠(yuǎn)潮下去，最終還要靠過硬的產(chǎn)品來打造核心競爭力，以質(zhì)量和口碑贏得長遠(yuǎn)。
【申論范文】
“國潮”崛起展大國形象
“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。數(shù)千年的文化史中，為我們留下了彌足珍貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，它是國人安身立命的根本，是精神食糧。而今，“國潮”之風(fēng)大放異彩，一個個中國品牌的崛起，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素融合，成為“潮牌”，不僅鐫刻了我國的文化自信，更彰顯了國家的強(qiáng)大形象。方今之際，唯有乘“國潮”之風(fēng)，踏上傳承創(chuàng)新之浪，方能綻放文化自信之花，展大國風(fēng)采。
堅(jiān)守傳統(tǒng)文化，借“國潮”風(fēng)尚，現(xiàn)文化自信。曾經(jīng)的國產(chǎn)品牌，是襯托品牌紅花的綠葉，而今的“國潮”是洋品牌身邊生機(jī)盎然的鮮花。從國貨百雀羚以“潮”姿態(tài)迎合年輕消費(fèi)者，將中國傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，彰顯“國潮”風(fēng)范;到中國氣息老干媽融合傳統(tǒng)元素出衛(wèi)衣引領(lǐng)時尚潮流，登上紐約時裝周，展現(xiàn)國潮文化;再到回力小白鞋，守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，享譽(yù)全球，樹“國潮”之風(fēng)，……這些無不在見證著“國潮”浪下，讓傳統(tǒng)文化得到堅(jiān)守，東方美學(xué)得到詮釋是成為我們展現(xiàn)民族文化自信的必由之路。可見，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)是蘊(yùn)含著中華民族最深沉的精神追求，只有借“國潮”之東風(fēng)，傳承傳統(tǒng)文化，方能綻放文化自信。
創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，揚(yáng)“國潮”之帆，顯文化自信。“國潮”以品牌為載體，既滿足消費(fèi)者對時尚的需求，契合年輕人文化精神情懷，又能讓中華文化得到弘揚(yáng)，堅(jiān)定文化自信，究其原因在于對傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。眾所周知的瀘州老窖以白酒而聞名，但隨著“國潮”熱掀起，瀘州老窖勇于創(chuàng)新，憑借質(zhì)量與口碑推出同名品牌香水，虜獲大眾喜歡，走出自己獨(dú)具特色之路;童年記憶大白兔奶糖攜手美加凈，結(jié)合現(xiàn)代元素，推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏;“國潮”紅海里，故宮不斷融合新元素，緊跟時代潮流，推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。凡此種種都在說明在“國潮”之風(fēng)盛行下，惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。因此，在新時代發(fā)展之下，更需創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，才能展現(xiàn)中華兒女的精神氣質(zhì)。
當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時代，我國的綜合國力不斷提升，經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，成為了“國潮”崛起的契機(jī)，當(dāng)前，我們需要牢牢把握“國”與“潮”，讓“國貨”品牌走的更遠(yuǎn)，讓中華文化自信得到彰顯，為中國的強(qiáng)大形象注入生機(jī)。
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